Computational Advertising · Formal Reconstruction

《计算广告》刘鹏 · 王超　第 3 版　底层逻辑 · 核心概念 / 核心判断 / 核心推理

eCPM=μ·ν= μ · c · t

一切从这个分解坍缩 —— 对每个因子追问三问:谁估计(分工)　·　怎样说真话(机制)　·　怎样估准(技术)。下行五层即这三问的演绎展开。

读图法

双线 = 恒真(定义/恒等式/分类) 长虚线 = 机制模型(博弈论·依赖假设) 点线 = 工程近似(算法/经验)
μ 媒体·供给侧 ν 广告主·需求侧 跨(机制·结构·恒等) ★核心节点

筛选因子轴

μ 媒体侧供给方 · 点击率
机制 · 结构（跨）分工 · 拍卖 · 恒等 · 架构
ν 广告主侧需求方 · 点击价值
0公理层Axioms
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1分工·计费·形态Division
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2机制设计Mechanism
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3技术估计Estimation
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4元结构·边界Meta